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   安踏VS李宁

    有关于生产销售模式的对比,安踏与李宁的最大区别便在于“重”和“轻”。撇开这些因素,回归到最核心的品牌上,两家企业走的都是精耕细作的市场划分模式。

    目前,全球综合性运动品牌一直是体育用品的发展趋势,包括耐克、阿迪达斯在内的领导品牌都是综合性品牌。但更细分、更专业的运动品牌也拥有其自身特点,特别是在游泳、羽毛球、自行车等专业运动领域。品牌的多样化是一个发展趋势,但是就目前国内体育用品企业的管理水平和资源操作能力来说,走综合性运动品牌的道路是业绩高速增长的主流方式。安踏现阶段的品牌策略符合这一趋势,而上市一年来良好的业绩也说明了所用策略的正确。李宁则通过多品牌的形式,借助李宁母品牌长期发展打下的基础,各细分品牌在各自的领域中寻求突破口。
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      日前，根据截至2008年9月30日消费者的投票结果，2008年度中国行业十大质量品牌名单已揭晓，安踏、特步入围其中的运动（休闲）鞋行业十大质量品牌。

　　作为成都的王府井大街，华灯已上的春熙路，依然不断诱惑着行人的眼。醒目的过街天桥两侧，耐克和阿迪达斯的巨幅广告左右对峙，充分显示出两大体育用品巨头“争锋”到底的决心。距此广告不远的安踏专卖店里，漂亮的女店员告诉记者，安踏有一些篮球系列产品，但是在八一队夺冠之后，该店并没有任何促销举措。

        赛季初中国品牌anta一举签下弗朗西斯和斯科拉两员火箭大将，并聘请曾参与设计af1等经典鞋款的设计师为他们打造专著的签名鞋，其中最引人注目的无疑 是球风华丽，在中国人气颇高的“弗老大”。虽然由于意外受伤，弗老大本赛季并没有预期中的“回勇”表现，但这却丝毫没有影响其专署球鞋的研发脚步。随着斯 科拉签名鞋的问世，弗老大在anta的首款签名鞋也终于在近日曝光。这双鞋同样出anta斯科拉的设计师，镜面超纤鞋面和鞋帮的记忆海绵体现了这款球鞋的 高端质感，而鞋身独特的散气窗口更是体现了设计的精髓。最吸引人的还是弗老大的新logo，结合中文“弗”和号码“ 3 ”的新标志也代表了其如旋风一般的球风极具冲击力。

                                                                                 安踏祥云跑鞋

        后来的事实正像人们所期待的，在短短几个月的时间里，安踏接连签下火箭队明星球员斯科拉和弗朗西斯，成为火箭队的战略合作伙伴。

零售战略颠覆产业格局
       上市后，除了和火箭队的合作，安踏的零售变革是业内的又一话题。
        2006年10月，安踏投资成立上海锋线有限公司，全面进入体育用品零售行业。目前，上海锋线有限公司在厦门、苏州、北京、哈尔滨、广州设立了5家全资子公司，经营阿迪达斯、锐步和Kappa的产品。

　　13年前，在更换了几个厂名后，现任安踏体育用品有限公司(以下简称安踏)总裁的丁志忠和父亲丁和木决定将厂名和产品品牌统一为“安踏”。据称，这个品牌有“安心创业，踏实做人”的意思。
13年过去了，安踏曾为国外品牌做过代工，做过批发生意，打过品牌，赞助专业体育赛事，建立了运动科学实验室，做零售，在香港上市，签约弗朗西斯、斯科拉、维尔斯，与火箭队结成战略联盟.....

　　丁志忠是个做事追求认真的，要做就要做好的人。作为本报评选福建商界创业英雄的候选者之一，丁志忠对本报此次活动的进展表现了极大的关注。丁志忠认 为，每个成功企业家的创业史都有一个从无到有的发展历程，而加入世贸三年，正是他领导下的安踏集团茁壮成长、不断走向成熟的三年。

作为国内第一个用体育明星做广告的运动鞋企业，安踏总裁丁志忠被称为“第一个吃螃蟹”的人，随后几年，中国鞋业成了体育明星与娱乐明星争奇斗艳的舞台。“明星战”、“广告战”使得中国运动鞋市场硝烟弥漫，在这场战争及随后的品牌战中，安踏却始终保持着领先地位。

丁志忠说，安踏不会做中国的耐克，而是要做中国的安踏、世界的安踏。

                                                         安踏品牌标志

　 　安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏 公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。

           安踏专卖店地址查询：
                                   www.anta.com/index2.html?part=retails